El branding editorial como estrategia para la internacionalización de la investigación en América Latina: una revisión sistemática

Resumen

Esta investigación aborda el branding editorial como una estrategia para fortalecer la internacionalización de las revistas científicas de América Latina, al considerar la necesidad de generar identidad visual, reputación científica y comunicación institucional. El propósito fue analizar de qué forma la gestión de marca editorial puede dar a las revistas visibilidad internacional y favorecer la colaboración transnacional, con la finalidad de sobrepasar las barreras que suponen una baja indexación y el escaso compromiso regional. Se utilizó un enfoque cualitativo, descriptivo y analítico, mediante revisión documental y análisis de contenido sobre un total de 15 artículos identificados en Scopus mediante el método PRISMA. Los resultados describen que la implementación de estrategias de branding editorial —como la indexación en bases internacionales, la utilización de redes sociales y la profesionalización de los equipos editoriales— incrementa la visibilidad y el impacto internacional de las revistas. Se identifican también barreras, como la falta de recursos, el dominio del inglés en las publicaciones y la escasa promoción institucional en la colaboración transnacional, así como oportunidades vinculadas a la mejora de la calidad editorial, la capacitación continua y la imagen país. En conclusión, el branding editorial se establece como un eje estratégico para fomentar la reputación editorial, ampliar la colaboración internacional y posicionar la producción científica latinoamericana.