El branding editorial, entendido como la construcción estratégica de la identidad y la reputación de las revistas científicas, no solo favorece la identidad de una publicación, sino que condiciona su capacidad para atraer contribuciones de calidad y consolidar su posición en el ecosistema académico (Khelfaoui y Gingras, 2022). Su estudio vincula factores del marketing con el uso de herramientas y plataformas digitales para mejorar la visibilidad y la interacción en la dinámica editorial. Impulsar alianzas en la producción de contenido con las temáticas predominantes en los medios de comunicación y el empleo de plataformas de publicación digital son dos técnicas que refuerzan la visibilidad y la asociación con la marca (Petersen, 2025).

Ante las dificultades del reconocimiento internacional de Latinoamérica en el ámbito investigativo, el branding editorial puede ofrecer una vía innovadora para sortear elementos como la escasa indexación, la baja cooperación transnacional y la percepción de calidad insuficiente. Según Llosa Santana et al. (2024), la mejora de la visibilidad en la web y el aprovechamiento de la comunicación en redes sociales pueden aumentar las contribuciones extranjeras y mejorar la reputación de la revista, lo que sugiere que estrategias similares podrían fortalecer la imagen editorial y abordar la baja indexación.

Estudios realizados en Europa y Asia evidencian que mejorar la calidad de los artículos, garantizar una revisión por pares rigurosa y mantener una periodicidad regular resultan esenciales para cumplir los criterios de inclusión en bases de datos como Scopus y Web of Science, lo que incrementa tanto el número de citaciones como la colaboración entre investigadores de diferentes países (Xiong et al., 2025; Kuklin y Balyakina, 2017). En América Latina persisten desafíos estructurales relacionados con la falta de recursos, la fragmentación de esfuerzos y la ausencia de estrategias de marketing científico (Sánchez-Tarragó et al., 2016; Sierra Florez y Gómez Vargas, 2019). Como resultado, la investigación regional presenta un bajo impacto global, lo cual limita el acceso a redes de conocimiento y reduce la influencia de los hallazgos en la toma de decisiones científicas y políticas (Tejedor et al., 2025).

Una de las principales causas de este problema tiene que ver con las debilidades en el ámbito del branding editorial, entre ellas la escasa profesionalización de los equipos editoriales en la gestión de marca, la limitada implementación de estándares internacionales sobre identidad visual y reputación científica, y la ausencia de inversión en tecnologías y estrategias de comunicación institucional (Bustamante-Ruiz et al., 2025; Piskorz, 2025). Estas condiciones originan efectos como la invisibilidad de la producción científica latinoamericana, la pérdida de oportunidades de colaboración y la reducción del financiamiento externo.

El presente estudio se organiza en torno a tres preguntas orientadas a proporcionar respuestas de tipo teórico a los problemas descritos: ¿cuáles son los elementos esenciales del branding editorial en revistas científicas de América Latina y de qué forma se articulan en su identidad visual, su reputación científica y su comunicación institucional?; ¿de qué forma impacta la puesta en práctica de las estrategias de branding editorial en la visibilidad internacional y en la colaboración transnacional de las revistas científicas de América Latina?; y ¿cuáles son las barreras y las oportunidades existentes para profundizar el branding editorial y fortalecer la internacionalización de la investigación en el contexto latinoamericano?

En consecuencia, el propósito general de este artículo es examinar el papel del branding editorial como estrategia para la internacionalización de la investigación en América Latina. Los objetivos específicos son: identificar los elementos esenciales del branding editorial en revistas científicas de la región, comprendiendo su identidad visual, su reputación científica y su comunicación institucional; analizar cómo los instrumentos de branding editorial pueden contribuir a la visibilidad internacional y a la cooperación transnacional; y estudiar las principales barreras y oportunidades del branding editorial.

La elección del tema se fundamenta en la urgencia de incrementar el perfil internacional de la investigación latinoamericana, en favor de una ciencia más inclusiva, global y relevante. La contribución esperada es ofrecer un marco conceptual y práctico que oriente a editores, instituciones y organismos científicos en la adopción de estrategias de branding editorial que favorezcan la integración de la región a las redes internacionales de conocimiento y la mejora de su calidad e impacto.

Este estudio se desarrolla bajo un enfoque cualitativo, adecuado para comprender en profundidad los contextos emergentes y los entornos editoriales que favorecen la consolidación del branding editorial como estrategia para la internacionalización de la investigación en América Latina (Ackerman et al., 2013). En cuanto al tipo de investigación, se caracteriza como descriptiva y analítica, orientada a identificar relaciones, patrones e implicaciones estratégicas según los objetivos planteados (Hernández y Mendoza, 2018; Martínez, 2015). El diseño es no experimental y transversal, pues el propósito es analizar información existente sobre branding editorial e internacionalización mediante una revisión documental realizada en un único momento temporal, lo que permite delinear el estado actual del fenómeno (Hernández y Mendoza, 2018).

La población está constituida por artículos científicos que abordan el branding editorial (88 artículos) y la internacionalización de la investigación en revistas latinoamericanas (117 artículos). El número total de documentos identificados en la búsqueda inicial fue de 205, localizados en Scopus (véase la Figura 1).

La muestra incluye los documentos relevantes seleccionados mediante el método PRISMA (Preferred Reporting Items for Systematic Reviews and Meta-Analyses), que asegura la inclusión de literatura de alta calidad y pertinencia (Hutton et al., 2016). Tras el proceso de selección y cribado, la muestra final quedó conformada por 15 documentos, mediante un muestreo intencional basado en criterios de inclusión y exclusión. Los criterios de inclusión consideraron documentos publicados en los últimos diez años, en inglés o español; los de exclusión descartaron estudios duplicados, publicaciones no revisadas por pares y documentos con información insuficiente o irrelevante.

En cuanto a las técnicas e instrumentos de recolección de datos, se utilizaron la revisión documental —proceso sistemático de análisis, interpretación y evaluación de materiales impresos o electrónicos (Okello, 2023)— y el análisis de contenido —método flexible y sistemático para analizar textos, imágenes u otros medios (Hatfield, 2024)—; su combinación permitió identificar patrones, tendencias y vacíos en la literatura consultada. Para organizar y sistematizar la información se elaboró una matriz de análisis documental que incluyó autor, año, aportes a las interrogantes del estudio y códigos emergentes (véanse las Tablas 1 a 3).

En el procedimiento se seleccionaron las unidades de análisis mediante el método PRISMA (véase la Figura 2), que comprende cuatro etapas: identificación (búsqueda en Scopus), cribado (eliminación de duplicados y documentos irrelevantes), elegibilidad (evaluación del cumplimiento de los criterios de inclusión y exclusión) e inclusión (selección final de documentos). Seleccionadas las unidades, se realizó un análisis externo para examinar la pertinencia de los hallazgos en relación con el contexto latinoamericano, identificando semejanzas y diferencias entre los estudios revisados, y se llevó a cabo el análisis de contenido (Hatfield, 2024).

Al concluir el análisis de contenido se pasó a la codificación de los datos mediante la construcción de categorías y subcategorías. La codificación proporcionó una estructura sistemática de los datos y permitió establecer relaciones entre las categorías analizadas, garantizando que los hallazgos pudieran interpretarse con consistencia y en función del objetivo de la investigación. Se aplicaron tres fases: descriptiva (codificación abierta), analítica (codificación axial) e interpretativa (codificación selectiva), conforme a la teoría fundamentada (Strauss y Corbin, 2002), lo que facilitó la formulación de propuestas estratégicas. Finalmente, la redacción de los resultados se realizó de acuerdo con los objetivos del estudio, resaltando las implicaciones prácticas y teóricas.

Esta sección presenta los resultados relativos a los componentes clave del branding editorial en revistas científicas latinoamericanas, las estrategias de branding editorial y su impacto en la visibilidad y la colaboración internacional, y las barreras y oportunidades para potenciar la proyección internacional de la investigación en la región. Los hallazgos permiten apreciar cómo se gestiona la marca editorial en la proyección de las revistas hacia las redes internacionales de conocimiento.

La Figura 4 muestra la red semántica en la que se integran y relacionan los resultados de la codificación axial, e indica que el branding editorial se sitúa en el núcleo de la estrategia de internacionalización de las revistas científicas latinoamericanas. Este eje se sostiene sobre tres subcategorías principales: componentes esenciales del branding editorial, estrategias de branding editorial, y barreras y oportunidades. Tal integración permite comprender cómo las revistas científicas latinoamericanas construyen y proyectan su identidad en el contexto global (Martín-Sanromán et al., 2022; Becerril-García y Aguado-López, 2020).

Dentro de la subcategoría de componentes esenciales del branding editorial se destacan la identidad visual, la profesionalización y la comunicación institucional. La identidad visual se manifiesta a través de la relevancia gráfica, la personalidad de la revista y el uso de un diseño dinámico y flexible, incluidas las metáforas visuales. La profesionalización se evidencia en modelos innovadores para la visibilidad, el compromiso con la democratización del conocimiento y la inclusión de políticas editoriales claras. La comunicación institucional, especialmente sobre derechos de autor y políticas editoriales, contribuye a construir confianza e incentivar contribuciones de calidad (Mora-Campos et al., 2024; Sánchez-Tarragó et al., 2016).

Las estrategias de branding editorial se orientan hacia la visibilidad internacional y la colaboración transnacional. La indexación en bases de datos como Scopus, Web of Science, SciELO y Redalyc, junto con el uso de redes sociales y académicas, amplifica la difusión y la interacción internacional (Llosa Santana et al., 2024). Además, la redefinición de los derechos de autor, la mejora de la visibilidad web y la profesionalización de los editores fortalecen la calidad y el impacto de la producción académica. La adopción de principios de ciencia abierta, procesos transparentes de revisión por pares y plataformas como Redalyc refuerzan la sostenibilidad colectiva y la colaboración internacional e interregional (Beigel et al., 2024; Becerril-García y Aguado-López, 2020).

En cuanto a las barreras, se identifican la falta de estrategias institucionales de promoción, el uso limitado de herramientas digitales, las restricciones presupuestarias, la escasez de personal, las barreras lingüísticas y la necesidad de difusión multilingüe (Gaibor-Hinostroza et al., 2026; Sierra Florez y Gómez Vargas, 2019). Estas dificultades limitan la visibilidad, el desarrollo de la marca editorial y la colaboración internacional, especialmente para revistas en español y portugués (Bustamante-Ruiz et al., 2025).

Por otro lado, las oportunidades abarcan la mejora de la calidad editorial y la transparencia, la implementación de plataformas digitales integradas, la optimización de los sitios web, el uso de estrategias de comunicación digital y redes sociales, la capacitación continua del equipo editorial y la incorporación de expertos internacionales (Kuklin y Balyakina, 2017). Vincular la marca de la revista con la imagen del país y fomentar la movilidad académica contribuyen a generar actitudes positivas en los mercados internacionales y a reforzar la reputación y el posicionamiento global (Montanari et al., 2019).

Con base en los resultados, el branding editorial se establece como un eje estratégico para la internacionalización de la investigación en la región latinoamericana: su correcta gestión puede contribuir al posicionamiento de las revistas científicas en el espacio global y a la generación de redes de colaboración transnacional, lo que se traduce en un fortalecimiento de la reputación y del impacto académico inter, intra y transregional de la investigación en América Latina.

En cuanto al primer objetivo específico, se identifican como factores clave del branding editorial la identidad visual, la profesionalización y la comunicación institucional. La identidad visual se expresa en la relevancia gráfica, la personalidad de la revista y la aplicación de diseños flexibles con metáforas gráficas, que robustecen la diferenciación y la calidad percibida. La profesionalización se sostiene en la adopción de modelos novedosos orientados a la visibilidad y en políticas editoriales claras. Finalmente, la comunicación institucional, articulada sobre todo en torno a los derechos de autor y el acceso abierto, genera confianza y promueve el interés de autores y lectores. Estos aspectos, interrelacionados, dan lugar a una marca editorial de calidad, reconocida internacionalmente.

En relación con el segundo objetivo, el análisis muestra que la combinación de estrategias —indexación en bases de datos internacionales, uso de redes sociales y académicas, redefinición de derechos de autor y mejora de la visibilidad web— aumenta la visibilidad internacional y fomenta la colaboración con pares y revisores internacionales. Los principios de la ciencia abierta, la profesionalización de los editores y la transparencia en los procesos de revisión por pares contribuyen a mejorar la calidad de la producción científica y a fomentar la sostenibilidad colectiva de las revistas; así, la combinación de dichas estrategias permite a las revistas latinoamericanas expandirse y aumentar su impacto internacional.

Finalmente, respecto al tercer objetivo, se identifican barreras como la falta de estrategias institucionales de promoción, el escaso uso de los recursos que aumentan la visibilidad, las restricciones presupuestarias, la escasez de personal —revisores prestigiosos y especialistas en marketing— y las barreras lingüísticas asociadas al predominio del inglés en la publicación científica. Estas barreras limitan la visibilidad y el desarrollo de la marca editorial, la internacionalización de las revistas y la incorporación de personas expertas externas a los comités editoriales. Frente a ellas se resaltan oportunidades como la mejora de la calidad editorial, la gestión de plataformas digitales integradas, el uso de nuevas estrategias de comunicación digital, la formación continua del equipo editorial, la vinculación de la marca de la revista con la imagen país y la colaboración entre las distintas partes hasta crear una cultura de trabajo interno y externo, internacional e interregional, contribuyendo a la reputación y al posicionamiento global de las publicaciones científicas de Latinoamérica.